Jeden muž predával pomaranče v strede cesty. Bol negramotný, takže nikdy nečítal noviny. Položil zopár znakov na okraj cesty a strávil celý deň chválením chuti jeho tovaru.
Každý si od neho kupoval a muž sa rozkvital, pretože sa mu darilo. S peniazmi umiestnil viac znakov na cestu a začal predávať viac ovocia. Obchod sa rozrastal rýchlo, keď sa ho jedného dňa jeho syn, ktorý bol vzdelaný a študoval vo veľkom meste, opýtal:
„Otec, nevieš že svet prechádza veľmi ťažkými časmi? Ekonomika štátu je vo veľmi úbohom stave!“
Utrápený otec zredukoval reklamy a začal predávať ovocie podradnej kvality, pretože je lacnejšie. Tržby okamžite klesli.
„Môj syn má pravdu,“ pomyslel si. „Časy sú veľmi ťažké“.
